第六届中国品牌经济（上海）论坛成功举办，主题为"经济双循环，品牌新站位"。英国华威大学商学院教授、浙江大学管理学院客座教授王青围绕“奢侈品牌数字化和中国消费需求的演变”作了主题演讲。

王青在演讲中表示，奢侈品牌消费群体不再固化，如今消费群体已经转移到了新生代。新生代的接受能力强，喜欢新的营销模式。而中国作为一个新兴的市场，奢侈品消费已经占到全世界的三分之一，是最大的奢侈品消费市场，所以我们要有自己的奢侈品牌。即使是“双循环”里面的内循环，我们也可以占到很大的比例。除此之外，我们还要外循环，让我们中国自己的奢侈品牌走出去，成为国际认可的奢侈品牌。高品质的品牌需要经过时间的沉淀。上海作为打造品牌的“桥头堡”，有历史的沉淀，有“十四五”的机会，可以打造一批百年品牌。

王青指出，中国消费者对奢侈品牌的需求一直在不断的进化和演变。实际上包、首饰等这种个人奢侈品的消费趋势在慢慢削弱，而体验型奢侈品的消费趋势在上升。体验型的奢侈品牌为何发展得那么快？心理学上有一个理论叫“享乐适应水平理论”。如果你购买物质的东西，你的幸福感是非常短暂的，很快你会看到别人有一个更好的包了，你的幸福感一下子就没有了。而作为一种体验，因为它可比性较小，体验性消费很个性化，不容易跟别人比较，所以这种体验型的奢侈品牌幸福感的保持时间更长一点。并且现在奢侈品主要的消费者是80后、90后，他们更在意奢侈体验带来的幸福感。

王青表示，奢侈品牌正在历经自我颠覆。现在的奢侈品牌，主要的消费群体不是贵族，不是上流社会，而是中产和精英。这给奢侈品牌带来了一些新的挑战和机遇。数字营销是一个趋势。无论线上还是线下购物，都受到了线上各种各样销售渠道或者社交活动的影响。奢侈品的消费者都拥抱了数字化，奢侈品牌已经意识到必须要占领数字化这一块阵地 。

谈及品牌经济，王青提出，品牌经济第一以质量取胜，不是以价格取胜；第二，信任取胜；第三，文化内涵取胜。最后都归结到大家能够有幸福感。因为有信任，有质量，有文化，当然幸福感就高。品牌可以分成三个类型，功能性、象征性、情感性。奢侈品牌给予消费者一种不可量化的愉悦和情感体验，它的高昂代价不是用它的功能性衡量，而是用渴望值来衡量。即消费者对它的渴望值越高，它的价值就越高。另外奢侈品拥有独特的传承工艺和内涵，它是稀有的。不同于一般品牌，奢侈品牌一定要保持所谓的渴望值。奢侈行业是一个把品牌导向做到极致的行业。奢侈品公司没有营销部门，只有公关部门，因为保护它的品牌声誉是最关键的，品牌声誉影响它的渴望值，渴望值决定品牌价值。