上海市知识产权局发展促进处处长孔元中围绕商标和企业品牌的关系，如何应用知识产权来支撑和守护企业品牌的发展和如何应用知识产权来培育发展和保护品牌展开主旨演讲。

孔元中介绍，改革开放四十年以来，有两个制度对中国经济社会发展产生非常重要的作用，一是企业法人制度，二是知识产权制度。当前我国经济发展已经进入了创新驱动、转型升级、提质增效的新阶段。知识产权作为国家新型的产权安排机制，有效的创新激励机制，和国际通行的市场资源配置机制，已经成为创新发展的刚需，国际贸易的标配，营商环境的标识，市场竞争的利器和市场经济的基石。知识产权与国家地区品牌经济发展、企业品牌建设有着密切的关联，像商标与品牌如影随形，在中国商标和品牌，有的时候几乎是通用的，而且专利、版权、著作权、商业秘密、地理标志、植物新品种、集成电路等各类知识产权都会与企业产品发展息息相关。假如把市场营销看作企业品牌推广的硬手段，那知识产权就是企业品牌建设的硬实力。

在探讨企业商标和企业品牌之间的关系时，孔元中表示，企业品牌是企业产品质量或者服务质量的识别的徽记，是企业生产管理、技术创新、商业营销、文化精神的综合缩影，是企业向消费者提供的信誉承诺。企业品牌的作用在于把产品、服务的质量或者品质等方面的信息用一种集约的方式传递给消费者，并形成一种持久的印象，具有识别商品的功能，蕴含着消费者的记忆度、情感度、忠诚度等心理素质。像大白兔奶糖，就是有情感，忠诚度、记忆度这种心理因素在里面。企业的商标在企业的品牌中是最重要的物化载体和组成部分，与专利、版权、商业秘密、地理标志等其他知识产权相比，商标与品牌的关联度是最高的。注册商标一般是企业打造产品品牌的第一步，但是有了商标不等于有了品牌。商标是法律概念，作用主要表现在保护商标所有者的合法权益。品牌是市场概念，主要作用表现在满足消费者认牌购物的心理。商标通过使用和注册获得权利，属于注册者，有地域性，一般在一笔一划中容易完成，但品牌不容易。品牌是通过使用和宣传获得认知，属于消费者，无国界，往往在久久为功中积累形成。注册一个商标不难，但形成品牌很难。全球科技传媒零售类品牌创建时间平均需要42年，银行、酒类品牌创建时间平均需要170年。

关于知识产权如何支撑和守护企业品牌的发展的问题上，孔元中表示，首先知识产权是决定品牌价值的核心要素，是支撑和守护企业品牌发展的金钥匙。华为拥有上万件专利，所以他能跟美国在5G领域形成一种竞争关系，也有合作关系。除了知识产权，