大家好！接下来我跟大家说一下我们将怎么样打造品牌。主要包括四大部分内容：

第一，良好管理的品牌价值在什么地方？

第二，什么是品牌？

第三，如何打造强势的全球品牌？

第四，中国品牌和全球品牌有哪些影响？

首先明确一下几个要点。第一，具有良好管理的全球品牌，会有巨大的市值。如果你管理得好的话，它代表了巨大的财富。第二，全球的品牌不仅仅讲的是名字而已，他们代表了一个承诺，这个承诺是给客户做的承诺。这样一个承诺，代表着你应该要带来附加值，而不仅仅告诉他你只是一个牌子而已，所以客户价值是非常重要的。还有就是可能希望将这样一个可变成本降低。你是希望让你品牌价值和你的可变成本相比更高一点。美国20%的职业经理人，只是用品牌的知名度估值这个品牌，但不够，因为品牌的名字只是一部分。你要知道这个品牌是好的还是不好的。你要用一个一致性的品牌策略，你花了这么多钱，比如说三年打造一个品牌其实很难，但很多时候没有办法去打造一个品牌，只能做广告。一般来说品牌化，就是重复重复，不断的重复。但有时候可能人们记住的只是你的一个口号而已。

下面我们来具体讲述四大部分的内容。

第一，良好管理的品牌价值在哪里？

有两个问题，大家都会回答：第一个，你觉得哪些是最有价值的品牌？第二个问题，这些品牌，你觉得它的品牌价值是多少美元？首先第一个问题10分，大家可以写下至少三个全球的价值品牌。第二个90分，首先写一些哪些是最具有价值的全球品牌。我们在这边有一个严格定义，比如说至少30%分布在你的母国之外，比如在亚洲或者北美。苹果肯定是处在我们列表的顶上，在Brand Finance列表当中，亚马逊应该是第一。虽然说这些公司是很值钱，虽然前二十都差不多。一般来说好消息就是，你会说这些数字至少有代表性的。我们看这些品牌，这些都是估值。我们设立的标准，中国还是比较排前的。这里讲的是市值，这个公司所占市值的百分比。比如说品牌溢价，或者来自于福布斯杂志的排名，我们有50%的品牌是属于市值的贡献。我们说这样一个数字是一个真实存在的数字。前五十大品牌，平均16%左右比值。我们说无形资产，其实是比有形资产现在要大得多。

为什么这些强大的品牌如此具有价值呢？如果大家学微观经济学的话，就会知道，品牌会把我们的需求曲线往后推，我又提高价格又可以卖更多，这样的话就很强。