各位领导各位嘉宾，我今天主要分享三点：

一、品牌重要性

 品牌，大到一个国家，一个城市，小到一家企业，都是最重要的。上海对品牌的重视和行动更是到了前所未有的高度。我喜欢看新闻，李强书记在大会小会都强调上海战略，其中为首的就是意识到“四大品牌”的战略意义——基于战略视野下，打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”这四大品牌，品牌是国家战略具体化的抓手，上海的突围与超越要打响这四大品牌，才能把中心城市的功能落地、做优、做强，城市的能级和核心竞争力才能得到提升。上海要以打响“四大品牌”为重要载体推动城市能级提升，更好发挥中心城市作用。

驴妈妈作为独角兽企业之一，我是创业者、企业经营者，从企业角度认知品牌的话，企业最重要的无形资产是品牌，品牌的英文为“Brand”,也有“烙印”的意思，深深地烙印在你心中。品牌的力量无穷大：品牌对企业来说是大海上的帆，让我们起航；品牌是飞机引擎 ，让我们起飞；可口可乐总裁伍德鲁夫豪言：可口可乐公司即使工厂一夜之间毁了，只要有品牌在，很短时间可以重建可口可乐。品牌可以区别对手，可以溢价获取更高利润，可以获得客户忠诚度，聚集资源，延长企业寿命，是品质保证，身份象征，是美好感受。

二、品牌的：“衰”与”兴”

 我在经营企业中逐渐意识到，好像有些品牌认知是停留在工业经济时代，在互联网时代，有很多现象解释不清：为什么很多世界级的品牌突然消失了？企业倒闭或被低价售卖：诺基亚，曾经占有世界手机市场30%的份额，这么庞大的品牌怎么突然之间没有了。比如说富士胶卷等等，有一个世界上非常著名的品牌，最近这两年销售额年年下滑； 中国有知名度的主题乐园80%亏损，世界品牌酒店经营乏力，中国有12830家商务酒店，集体亏损去年是20多亿；而又有另外奇观景象：上海迪士尼一年实现盈利，方特乐园有了熊出没IP后收入大增，默林娱乐旗下景区杜莎夫人经营很好，上海小猪佩奇乐园万众期待；褚橙一橙难求，而很多云南橙子并不好卖。

三、具有IP属性的品牌更有价值

 我们发现，这些品牌背后都有一个共同的东西，那就是IP；IP英文是知识产权的意思，其实是内容的人格化表达，是新的流量入口，代表新的商业势能和话语权，代表稀缺性。移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩带来的注意力稀缺造就品牌IP化表达。IP成为新的连接符号和话语体系。例如，上海迪士尼一年实现盈利，驴妈妈也小有贡献，2017年输送100多万人次游客，香港迪士尼输送游客量全球第一。但迪士尼的成功不是仅仅靠“迪士尼”这三个字的品牌，更重要的是迪士尼背后IP矩阵：米老鼠唐老鸭，美国队长，玩具总动员，星球大战，疯狂动物城……玩具总动员酒店，它带有IP性质的，所有的用户愿意跟它互动，孩子最喜欢，所有的房间都有这些IP的植入。