这背后是这个估值600亿的明星品牌对必须维持高速增长的无奈。

2月24日，喜茶宣布完成了自今年1月以来进行的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

喜茶方面表示，在产品用料和品质都不改变的前提下，调价后除了个别城市限定产品、周边，以及LAB店、手造店少量产品外，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元，目前售价在15-25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上。

在过去很长一段时间里，喜茶都被划分为“贵价奶茶”。2020年4月，#喜茶多款产品涨价2元#、#奶茶超过30元你还会喝吗#话题双双登上热搜，彼时喜茶、奈雪的茶因原材料价格上涨不约而同地将部分产品价格上调。至此，30元似乎成为了奶茶界的价格分水岭。

消费者对价格是敏感的。豆瓣的“零食拉踩小组”拥有超25万用户，一个关于喜茶的热门讨论是，它的价格究竟贵不贵。2020年12月，小组发起了一项“喜茶你们觉得贵吗”调查，参与投票人数3973人，其中觉得贵的占了98%。

2年过去，喜茶突然弯下了腰，这背后是这个估值600亿的明星品牌对必须维持高速增长的无奈。

图片来源：微博@喜茶

喜茶在过去一直在疯狂扩张。直到2021年，喜茶门店增速突然变慢。据餐饮行业数据服务商窄门餐眼的信息:相比于2019年和 2020年喜茶139%和78%的门店增长率，喜茶2021年的门店增长率降到了26.3%，门店总数为878 家。

一个逐渐浮现的问题是，喜茶的目标客群，也就是1、2线城市中发达商业区的年轻人，是有增长上限的，而过去背负着贵价奶茶印象的喜茶又难以吸引那些更加广泛、对价格敏感的消费者。

另一方面，喜茶除降价外关于提升营收的方法或许已经全部试遍了。

自2019年底起爆发的疫情令喜茶初试的出海计划受阻；2020年4月开发的子品牌喜小茶至今不温不火，靠子品牌迅速开发下沉市场或许已是无望——虽然2020年就推出了喜小茶，但根据喜小茶2021年发布《喜小茶一周年小报告》，喜小茶在广东6大城市共开出22家门店，不仅尚未走出广东，而且覆盖地区大多也是一二线城市。

到2021年，喜茶开始将触角伸向了奶茶之外的领域，2021年7月起推出瓶装汽水，开拓预包装饮料市场，不久后还陆续入股了一系列精品咖啡、预调酒、新锐茶饮品牌，拓宽品牌矩阵。只是如今看来，这些举措或许还不足以让喜茶维持高增速。

另一方面，喜茶降价或许向市场释放了一个信号，新茶饮行业已进入厮杀更为激烈的存量争夺阶段了。