疫情和国潮的崛起，加速了爱茉莉旗下品牌悦诗风吟（Innisfree） 的关店。近日据多家媒体报道，悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。
护肤研发从业者言雨潇认为，爱茉莉太平洋代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高。
“爱茉莉太平洋是亚洲品牌，与雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际品牌尚有差距。”和麦贺达集团副总裁田黎明评价道。
近日据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示，悦诗风吟在中国最高拥有超600家门店。这就意味着，相较于其巅峰时期，悦诗风吟的撤店率高达77%。
从市场定位来看，悦诗风吟的主要消费群体是20岁—26岁的年轻消费者。自2012年正式进入中国市场后，依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团的科研能力打开了中国的市场大门。
悦诗风吟曾以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。
爱茉莉太平官方财报解释，主要是随着线下实体店的减少和新冠疫情的影响，使得悦诗风吟的销售额持续减少，营业利润也有所降低。
实际上，悦诗风吟的崛起，不可忽视的一个重要因素便是时代背景。彼时，韩流文化席卷中国，以EXO、少女时代、Bigbang为代表的韩流偶像团体和韩国影视剧文化强势输入。韩系化妆品和护肤品也顺势风靡中国甚至亚洲市场。
但是从萨德事件之后，悦诗风吟韩系品牌都受到波及，韩风也逐渐降温。
爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），其中悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约合人民币20亿元）。
悦诗风吟的撤店，并不是空穴来风。去年开始，市场已经有消息称其中国区将关店至少80家，而悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋旗下的其他品牌也在撤店。
其中，爱茉莉太平洋旗下另一公司——伊蒂之屋（Etude House）在2021年3月也彻底关闭了中国市场所有的线下门店，仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道，其他都转为线上经营。据其官网数据，伊蒂之屋于2013年进入中国市场，巅峰时期在国内开设了58家品牌直营店。
无论是悦诗风吟还是伊蒂之屋，都是走的品牌单店模式，对门店的依赖度较高，受疫情带来的线下店冲击也尤为明显。行业内，娇兰佳人的万店计划也在去年截止，几乎关闭了所有单店模式。万宁、屈臣氏也在去年陷入关店潮。今年上半年，也有消息传出，万宁将要关闭广州所有门店。
