12月28日，在小米的新品发布会上，小米公司创始人、董事长兼总经理雷军发布了年度旗舰手机小米12、小米12 Pro，以及一款准旗舰小米12X。在发布会上，他重申，小米将正式对标苹果，并且要在未来一步步超越苹果。

此前12月21日，雷军曾在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。“上次我提出要对标苹果后，立刻上了微博热搜，也遭到了很多冷嘲热讽。”雷军表示。“我觉得国产手机就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢？一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多。”此次推出的小米12系列，采取双尺寸双旗舰的产品策略，为一大一小两个版本，分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。值得注意的是，尽管提到要“一步步”超越苹果，但是雷军未给出具体的超越计划。

对标苹果难度不小

从市场表现来看，小米想要对标苹果甚至未来一步步超越，难度不小。

据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示，苹果排名第一，小米第二。分析人士表示，小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长，但在三季度增长停滞，最近一个季度出货量增长持平。“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力，而 OPPO 在中国的增长势头强劲。面对来自三星和 OPPO 的双重打击，小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓。”分析人士表示。根据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，此前在第二季度中为16.7%，排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。而赛诺数据显示，今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67%。10月份，苹果iPhone销量为650万台，同比增长了155%；小米为280万台，下滑了25.8%。去年2月，小米发布小米10系列旗舰机，宣布正式冲击手机高端市场。今年以来，小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。根据小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%。而根据苹果发布的三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。对比之下，小米的毛利率依旧存在差距