一、榜单评选背景

TBB，起意是“THE BUND BRAND”,2017年至2021年，上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”，当时成为国内外品牌价值评估的一抹亮色。

自2022年起，TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”，作为一个全国有标识度、全球有一定知晓率的品牌价值榜单，依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库，正式发布了“TBB中国品牌价值榜（TOP100）”，期待去更多地展示中国品牌的价值魅力，力求体现中国品牌价值的客观性、可视性、对比性。

2024TBB中国品牌价值榜（TOP100）于5月10日“中国品牌日”，在第十届中国品牌经济（上海）论坛开幕式上正式发布，并向部分入榜企业颁发了证书。这也是“TBB品牌价值榜”自2017年首个“中国品牌日”发布以来的第8次公开、公益发布。

出席第十届中国品牌经济（上海）论坛开幕式的领导和专家有上海市副市长陈杰、上海市经信委主任张英、上海市知识产权局局长芮文彪，和演讲嘉宾中国工业经济联合会会长、工信部首任部长李毅中，著名企业家董明珠、复旦大学经济学院院长张军、中欧国际工商学院欧方院长杜道明（Dominique Turpin）等。

“中国品牌经济（上海）论坛”源于工信部和上海市政府的“部市合作协议”，是上海市政府常务会议曾确定支持并冠名的论坛。由中国工业经济联合会指导，上海市经信委、知识产权局、工业经济联合会主办，上海企业文化与品牌研究所承办国内外有广泛影响力的国际化、公益性的高端品牌盛会，前九届论坛先后有200余位全球品牌学理论创始人、国内著名经济学家、著名企业家等出席论坛并演讲。

二、模型理论基础

关于品牌建设与品牌发展，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让-诺埃尔·卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与顾客兼顾视角，以美国学者戴维·艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是顾客视角，以美国学者凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

“TBB中国品牌价值榜”，通过综合考量中国企业品牌建设的发展实际，选择了“品牌资产理论”创立者戴维·艾克（David A. Aaker）的“企业和顾客兼顾视角”，入手展开评价体系构建。重点关注企业营收、利润、研发等对品牌资产的影响。并通过对品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力等品牌价值客观影响要素的多维度评价，平衡过度依赖经济数据的效度缺陷，