刚刚造成现象级展览的Gucci“艺术家此在”还未结束，Louis Vuitton又带着《飞行、航行、旅行》的展览轰动上海，一时之间奢侈品牌主导或参与的展览好像在今年特别多。当人们已不再满足吃饭、逛街、看电影，甚至旅行作为休闲生活方式时，观展成了一种新的生活方式，于是品牌们便纷纷坐不住啦。有的品牌不断挖掘自己的品牌内涵和文化去吸引新的客人，有的品牌则是去赞助艺术，跨界合作，得到同等级客群的认同。

观展之所以可以成为一种新的生活方式，离不开拍照、发朋友圈、晒ins这年轻人聚会三部曲的推动。当人们的生活纽带变成手机，所有的生活动态都获悉于朋友圈的时候，有一种展览应运而生——网红展。

第一波“网红展”诞生于2016年的美国，两个爱吃冰淇淋的年轻人开始不满足于只是消费美食，而是要记录自己热爱的这种食物，于是他们创办了“冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream）”。在这个展览内，没有任何历史和产品的介绍，只有大量可供自拍的大型甜品装置，如彩虹糖泳池、巨型棒冰等，至今逾50万人次的门票销量，让品牌意识到展览走进大众的捷径是“好拍”。

据悉，20岁到30岁的参观者是这类“网红展”的主导人群，他们大多穿着入流的服装，举着自拍杆或是带着摄影师有备而来，然后主动在社交媒体上传播。这种平民化的公共艺术吸引的这群人也正是各大品牌争相获取的“新鲜血液”。

生产“网红”的ins干脆集结了13位来自世界各地的当红博主，在上海办了个“ins狂热立体摄影展”。现场教学ins特有的鲜活色彩、单纯构图与暧昧的滤镜。不用调图，在这种展览上怎么拍都是ins风。

Gucci“艺术家此在”展览现场

当然由品牌主导的展览并非是没有内容只适合拍照的“网红展”，然而吸引眼球的场所和装置都会被卷入“网红”的大潮中，引发轰动效应。这其中最为受益的品牌无疑是Gucci。自从设计总监Alessandro Michele上任后便通过办展的方式吸引大量粉丝，别管买不买得起，看不看得懂，总之Gucci满足了千禧一代个性化的追求，和高调的表达，进而成为了千禧一代最为喜爱的奢侈品牌。