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恒源祥陈忠伟：品牌决定财富 文化决定命运
来源: | 作者:上海企业文化与品牌研究所 | 发布时间: 2017-04-30 | 9441 次浏览 | 分享到:





第三届中国品牌经济（上海）论坛演讲摘录



   今年是恒源祥九十周年，我们诞生于黄浦，诞生于上海，在整个恒源祥的历史过程中，可以说是见证整个中国近代工业的发展史。这个发展史的话，我想也是整个中国近代品牌的发展史。今天的话，我想分三个阶段跟大家探讨一下我们对品牌的认识和实践。



   恒源祥创建于1927年，在二十年代的时候，整个中国是一个经济的发展期，我们叫做黄金十年的发展期，就是1927年到1937年。这段时期正好是一战结束，二战还没有开始的时候，所以有大批的外资企业涌入到中国上海。上海整个的工业基础，也就是在二十年代、三十年代完成的。那么恒源祥的创始人当时做的是绒线这个产业，在二十年代的时候，中国没有绒线的生产厂，所以绒线是一个舶来品。绒线的概念是什么呢？相当于我们现在的奢侈品，就像现在拿个LV包一样，当时的绒线是这样一个概念。所以我们在二十年代的时候有很多的模特，就像现在的一线明星周旋、上官云珠等，都是我们做毛线时候宣传的一些明星。二十年代到三十年代的时候，其实整个产业的发展基本上以引进为主，在学习西方工业发展的成果。在那个时候，整个中国的发展绝大多数是一个野工野商的状态，开一家商店以后，有钱了再去投资工厂。恒源祥的创始人也是这样的，我们从1927年到1937年，经历过开店和办厂的过程。但1937年以后，基本上整个发展就停滞了，因为侵华战争开始了，之后又是内战，所以这段时间整个经济没有发展。到了1949年的时候，我们当时民族资本家的企业，面临着从一个资本家转为国营企业的问题，所以叫公私合营，那个时候整个企业的发展也处于停滞阶段。真正上海企业的发展阶段到八十年代末，也就是九十年代初邓小平南巡讲话以后，整个中国经济又迎来了一个新的发展高潮，上海也是在这个高潮当中又领先了一步。我们恒源祥在1927年创办到1987年的时候，它是一个字号，不是一个商标，从严格意义来讲，它还不是一个法律意义上的品牌。我们现在很多的老字号碰到的很多法律问题，就是在那个时候诞生的，因为没有法律的注册意识，没有把老字号注册成独享的商标，所以造成了瓶颈，你的商标、你的品牌被多家企业共同使用。那么恒源祥是很幸运，我们是1989年正式注册成为一个商标，这个商标我们注册完以后，就开始了整个企业的新的一轮延展，是完全以品牌为主导的发展。