一、榜单评选背景

TBB，起意是“THE BUND BRAND”,2017年至2021年，上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”，当时成为国内外品牌价值评估的一抹亮色。

自2022年起，TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”，作为一个全国有标识度、全球有一定知晓率的品牌价值榜单，依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库，正式发布了“TBB中国品牌价值榜（TOP100）”，期待去更多地展示中国品牌的价值魅力，力求体现中国品牌价值的客观性、可视性、对比性。

2024TBB中国品牌价值榜（TOP100）于5月10日“中国品牌日”，在第十届中国品牌经济（上海）论坛开幕式上正式发布，并向部分入榜企业颁发了证书。这也是“TBB品牌价值榜”自2017年首个“中国品牌日”发布以来的第8次公开、公益发布。

出席第十届中国品牌经济（上海）论坛开幕式的领导和专家有上海市副市长陈杰、上海市经信委主任张英、上海市知识产权局局长芮文彪，和演讲嘉宾中国工业经济联合会会长、工信部首任部长李毅中，著名企业家董明珠、复旦大学经济学院院长张军、中欧国际工商学院欧方院长杜道明（Dominique Turpin）等。

“中国品牌经济（上海）论坛”源于工信部和上海市政府的“部市合作协议”，是上海市政府常务会议曾确定支持并冠名的论坛。由中国工业经济联合会指导，上海市经信委、知识产权局、工业经济联合会主办，上海企业文化与品牌研究所承办国内外有广泛影响力的国际化、公益性的高端品牌盛会，前九届论坛先后有200余位全球品牌学理论创始人、国内著名经济学家、著名企业家等出席论坛并演讲。

二、模型理论基础

关于品牌建设与品牌发展，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让-诺埃尔·卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与顾客兼顾视角，以美国学者戴维·艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是顾客视角，以美国学者凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

“TBB中国品牌价值榜”，通过综合考量中国企业品牌建设的发展实际，选择了“品牌资产理论”创立者戴维·艾克（David A. Aaker）的“企业和顾客兼顾视角”，入手展开评价体系构建。重点关注企业营收、利润、研发等对品牌资产的影响。并通过对品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力等品牌价值客观影响要素的多维度评价，平衡过度依赖经济数据的效度缺陷，构建了以“定量为主，定性纠偏”的品牌价值评估模型，并命名为“品牌价值要素驱动评估法”。

三、遴选企业标准

关于进入品牌价值评估的候选企业有如下几个标准：

1) 在境内外各资本市场上市的中国企业；

2) 财务数据长期对外公开的非上市的中国企业；

3) 最近5个财年内至少有2个财年是盈利的中国企业；

4) 拥有有效期内注册商标在中国的企业。

另外，品牌与企业商号并非完全等同的概念，比如一家企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但由于各个品牌对企业的价值贡献难以精准分割。因此对同一集团无法区隔的品牌，我们会择选每年公开发布年报的企业集团作为统一参评品牌开展评价，并尽可能地将与集团主营业务同类别的多个品牌权益，统一纳入到集团主业的整体榜单价值评价中。

四、榜单特点

1、首次入榜的字节跳动荣登品牌价值榜之首。

今年入榜的100家企业的品牌价值总和攀升至149,833亿元，相较于2023年的136,234亿元，品牌价值总和增加了近10%。这一增长反映出企业品牌价值的稳步积累与提升，也就是我们常说的品牌建设“长期主义”。

尤为瞩目的是，字节跳动作为新晋巨头，凭借其近两年持续大幅盈利的绩效，首次上榜便以接近万亿的品牌价值荣登榜首，凸显了其在数字经济浪潮中的强大竞争力和品牌影响力。与此同时，去年蝉联榜首的腾讯，依旧保持着品牌价值领先的地位，在品牌价值榜中排名第二。

同时，头部品牌价值的份额愈发显现，前37位的品牌价值均超过了千亿元大关。排名前10的品牌价值总和更是高达57820.74亿元，占品牌价值榜总价值的四成左右。这一数据比去年同期的50054.91亿元有了两位数的增长，进一步印证了头部品牌价值在市场中强势的标识度和显示度。

今年第100名入选企业品牌价值为302.97亿元，相较于去年的313.86亿元略有下降，从一个侧面说明整体市场情况对一些行业品牌的营收、利润影响持续，品牌价值出现波动。

榜单品牌价值各位次信息表

2、北京企业品牌价值总和最高，广东企业品牌平均值领跑

从品牌价值来看，北京、广东、上海、浙江、福建等省市强势品牌的集聚度较高。北京、广东、上海三地品牌价值总和均超过万亿元，分别为