构建国内品牌文化建设最佳服务平台
成为中国品牌文化研究、咨询、培训行业的领军者
一、榜单评选背景
TBB,起意是“THE BUND BRAND”,2017年至2021年,上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”,已成为国内外品牌价值评估的一抹亮色。
自2022年起,TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”,作为一个全国有标识度、全球有一定知晓率的品牌价值榜单,将依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库,正式发布了“TBB中国品牌价值榜(TOP100)”,期待去更多的展示中国品牌的价值魅力,力求体现中国品牌价值的客观性、可视性、对比性。
二、模型理论基础
关于品牌建设与品牌发展,理论界主要有三种研究视角:一是企业视角,以法国学者让-诺埃尔·卡普费雷尔(Jean-Noël Kapferer)的“企业身份品牌理论”为代表;二是企业与顾客兼顾视角,以美国学者戴维·艾克(David A. Aaker)的“品牌资产理论”为代表;三是顾客视角,以美国学者凯文·凯勒(Kevin Lane Keller)的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。
今年,我们荣幸邀请了凯文·凯勒(Kevin Lane Keller)参加第九届中国品牌经济(上海)论坛,并发表《品牌建设的四大主题》的演讲。这是继戴尔·艾克(David A. Aaker)之后,第二位参加品牌论坛的品牌建设三大理论创始人。
“TBB中国品牌价值榜”,通过综合考量中国企业品牌建设的发展实际,选择了“品牌资产理论”创立者戴维·艾克(David A. Aaker)的“企业和顾客兼顾视角”,入手展开评价体系构建。重点关注企业营收、利润、研发等对品牌资产的影响。并通过对品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力等品牌价值客观影响要素的多维度评价,平衡过度依赖经济数据的效度缺陷,构建了以“定量为主,定性纠偏”的品牌价值评估模型,并命名为“品牌价值要素驱动评估法”。
三、遴选企业标准
关于进入品牌价值评估的候选企业有如下几个标准:
1) 在境内外各资本市场上市的中国企业;
2) 财务数据长期对外公开的非上市的中国企业;
3) 最近5个财年内至少有1个财年是盈利的中国企业;
4) 拥有有效期内注册商标在中国的企业。
另外,品牌与企业商号并非完全等同的概念,比如一家企业或企业集团可能同时拥有多个品牌,但由于各个品牌对企业的价值贡献难以精准分割。因此对同一集团无法区隔的品牌,我们会择选每年公开发布年报的企业集团作为榜单统一参评品牌,并尽可能的把与集团主营业务同类别的多个品牌权益,统一纳入到集团主业的整体榜单价值评价中。
2023 TBB中国品牌价值榜
排名 | 证券名称 | 品牌价值 | 区域 | 行业 | 备注 |
1 | 腾讯控股 | 9522.24 | 广东 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
2 | 阿里巴巴 | 6835.95 | 浙江 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
3 | 工商银行 | 5619.16 | 北京 | 金融业 | |
4 | 建设银行 | 4727.49 | 北京 | 金融业 | |
5 | 中国移动 | 4450.27 | 北京 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
6 | 京东 | 4140.34 | 北京 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | 新 |
7 | 中国宝武 | 3958.10 | 上海 | 制造业 | |
8 | 农业银行 | 3712.88 | 北京 | 金融业 | |
9 | 中国平安 | 3656.92 | 广东 | 金融业 | |
10 | 国家电网 | 3431.56 | 北京 | 电力、热力、燃气及水生产和供应业 | |
11 | 贵州茅台 | 3304.82 | 贵州 | 制造业 | |
12 | 中国银行 | 3290.12 | 北京 | 金融业 | |
13 | 中国五矿 | 3228.45 | 北京 | 制造业 | 新 |
14 | 中国人寿 | 2976.68 | 北京 | 金融业 | |
15 | 中国石油 | 2973.49 | 北京 | 采矿业 | |
16 | 中信集团 | 2657.13 | 北京 | 金融业 | |
17 | 中国石化 | 2549.74 | 北京 | 采矿业 | |
18 | 中粮集团 | 2451.53 | 北京 | 制造业 | 新 |
19 | 华为 | 2446.21 | 广东 | 制造业 | |
20 | 中远集团 | 2409.07 | 上海 | 交通运输、仓储和邮政业 | 新 |
21 | 宁德时代 | 1872.92 | 福建 | 制造业 | |
22 | 中国人保 | 1806.43 | 北京 | 金融业 | |
23 | 比亚迪 | 1725.95 | 广东 | 制造业 | |
24 | 上汽集团 | 1552.95 | 上海 | 制造业 | |
25 | 中国建筑 | 1487.15 | 北京 | 建筑业 | |
26 | 中国海油 | 1442.77 | 北京 | 采矿业 | |
27 | 国药控股 | 1369.40 | 北京 | 批发和零售业 | |
28 | 中国电信 | 1315.17 | 北京 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
29 | 江西铜业 | 1290.34 | 江西 | 制造业 | 新 |
30 | 中国太保 | 1269.43 | 上海 | 金融业 | |
31 | 交通银行 | 1197.65 | 上海 | 金融业 | |
32 | 中国中铁 | 1175.39 | 北京 | 建筑业 | |
33 | 五粮液 | 1126.32 | 四川 | 制造业 | |
34 | 拼多多 | 1089.31 | 上海 | 批发和零售业 | 新 |
35 | 邮储银行 | 1084.64 | 北京 | 金融业 | |
36 | 中国铁建 | 1079.27 | 北京 | 建筑业 | |
37 | 联想控股 | 1075.99 | 北京 | 制造业 | |
38 | 美的集团 | 1062.82 | 广东 | 制造业 | |
39 | 兴业银行 | 947.61 | 福建 | 金融业 | |
40 | 中国联通 | 932.62 | 北京 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
41 | 华润集团 | 917.23 | 北京 | 制造业 | |
42 | 中国铝业 | 895.71 | 北京 | 制造业 | 新 |
43 | 光大集团 | 866.60 | 北京 | 金融业 | |
44 | 中国神华 | 856.88 | 北京 | 采矿业 | |
45 | 荣盛石化 | 844.83 | 浙江 | 制造业 | 新 |
46 | 百度 | 812.00 | 北京 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
47 | 网易 | 786.49 | 广东 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | |
48 | 中国交建 | 741.09 | 北京 | 建筑业 | |
49 | 美团 | 740.75 | 北京 | 信息传输、软件和信息技术服务业 | 新 |
50 | 小米集团 | 731.05 | 北京 | 制造业 | 新 |
51 | 海尔智家 | 729.22 | 山东 | 制造业 | |
52 | 招商局 | 727.88 | 北京 | 金融业 | |
53 | 立讯精密 | 723.31 | 广东 | 制造业 | |
54 | 中国太平 | 720.05 | 北京 | 金融业 | |
55 | 浦发银行 | 713.75 | 上海 | 金融业 | |
56 | 格力电器 | 705.27 | 广东 | 制造业 | |
57 | 恒力集团 | 687.40 | 江苏 | 制造业 | 新 |
58 | 隆基绿能 | 675.45 | 陕西 | 制造业 | 新 |
59 | 金龙鱼 | 627.74 | 上海 | 制造业 | |
60 | 上海医药 | 595.69 | 上海 | 批发和零售业 | |
61 | 万华化学 | 590.13 | 山东 | 制造业 | |
62 | 中国中车 | 571.64 | 北京 | 制造业 | |
63 | 中国建材 | 556.79 | 北京 | 制造业 | 新 |
64 | 通威股份 | 543.97 | 四川 | 制造业 | 新 |
65 | 万科股份 | 537.21 | 广东 | 房地产业 | |
66 | 中兴通讯 | 533.99 | 广东 | 制造业 | 新 |
67 | 海螺集团 | 514.73 | 安徽 | 制造业 | |
68 | 协鑫集团 | 492.26 | 江苏 | 制造业 | 新 |
69 | 海康威视 | 483.45 | 浙江 | 制造业 | |
70 | 陕西煤业 | 475.26 | 陕西 | 采矿业 | 新 |
71 | 顺丰控股 | 470.53 | 广东 | 交通运输、仓储和邮政业 | |
72 | 华能集团 | 460.67 | 北京 | 电力、热力、燃气及水生产和供应业 | |
73 | 北京汽车 | 458.95 | 北京 | 制造业 | 新 |
74 | 洋河股份 | 454.90 | 江苏 | 制造业 | |
75 | 建发股份 | 448.70 | 福建 | 批发和零售业 | 新 |
76 | 光明食品 | 439.85 | 上海 | 制造业 | 新 |
77 | 兖矿能源 | 439.48 | 山东 | 采矿业 | 新 |
78 | TCL科技 | 432.65 | 广东 | 制造业 | |
79 | 中芯国际 | 420.65 | 上海 | 制造业 | 新 |
80 | 绿地集团 | 415.44 | 上海 | 房地产业 | |
81 | 山西汾酒 | 411.96 | 山西 | 制造业 | 新 |
82 | 潍柴动力 | 394.03 | 山东 | 制造业 | |
83 | 复星国际 | 393.43 | 上海 | 制造业 | |
84 | 泸州老窖 | 392.06 | 四川 | 制造业 | |
85 | 长城汽车 | 389.21 | 河北 | 制造业 | |
86 | 农夫山泉 | 381.78 | 浙江 | 制造业 | |
87 | 伊利股份 | 376.37 | 内蒙古 | 制造业 | |
88 | 长安汽车 | 368.15 | 重庆 | 制造业 | 新 |
89 | 京东方 | 357.17 | 北京 | 制造业 | |
90 | 民生银行 | 355.31 | 北京 | 金融业 | |
91 | 江苏银行 | 354.55 | 江苏 | 金融业 | |
92 | 吉利汽车 | 352.29 | 浙江 | 制造业 | |
93 | 厦门象屿 | 349.19 | 福建 | 租赁和商务服务业 | 新 |
94 | 蒙牛乳业 | 341.80 | 内蒙古 | 制造业 | 新 |
95 | 上海电气 | 336.89 | 上海 | 制造业 | |
96 | 厦门国贸 | 325.58 | 福建 | 批发和零售业 | 新 |
97 | 海大集团 | 322.35 | 广东 | 制造业 | 新 |
98 | 安踏体育 | 317.26 | 福建 | 制造业 | |
99 | 物产中大 | 314.87 | 浙江 | 批发和零售业 | 新 |
100 | 歌尔股份 | 313.86 | 山东 | 制造业 | 新 |